De lancering in het kort
Voor de lancering van de Hoka Clifton kozen Hoka, PassaRunning en AM Club voor een ervaring in plaats van een podium. Vijftig geselecteerde lopers testten de schoen in de Leidse polder en herstelden daarna bij Dankjewellness.
50
Lopers
Geselecteerd om de Clifton te testen.
Sunset run
Leidse polder
Hardlopen bij zonsondergang door de polder.
1 avond
Van finish tot ijsbad
Sportieve uitdaging, nieuwe gear en herstel.
3 partners
Hoka, PassaRunning, AM Club
Een ervaring in plaats van een podium.
De vraag
Een nieuwe hardloopschoen introduceren is makkelijk. Zorgen dat lopers hem onthouden is iets anders.
Hoka, PassaRunning en productiepartner AM Club wilden dat vijftig lopers de Clifton droegen én voelden: van de eerste kilometer tot de volledige ontspanning na de finish.
Eerst rennen
Bij zonsondergang vertrokken de lopers op de gloednieuwe Clifton voor een sunset run door de Leidse polder.
Van sunset run naar ijsbad
Daarna herstellen
Na de finish sloeg de energie om. Terug op onze locatie volgde het herstel:
- Hangmat tussen de schapen: iets te drinken en post-run energie.
- Begeleid ijsbad: onder professionele begeleiding leerden de lopers doorademen en hun focus houden in de kou.
- Begeleide opgieting: daarna maakten we de stramme spieren los in de sauna, met volle aandacht voor ontspanning.
Alles op één avond
Een sportieve uitdaging, nieuwe gear en herstel op één avond. De lopers gingen naar huis met een energieboost en een merkbeleving die bleef hangen.
Waarom deze lancering werkte
- Een ervaring in plaats van een podium: vijftig geselecteerde lopers testten de Clifton zelf in de polder.
- Herstel hoorde bij de lancering: na de finish volgden een begeleid ijsbad en een begeleide opgieting.
- Alles op één avond: een sportieve uitdaging, nieuwe gear en herstel.
